如期而至的“618購物節”,已經成為中國乃至全球電商行業的一大盛事。

　　在這個充滿優惠與驚喜的時刻,各大品牌使出渾身解數,以最優質的產品和最真誠的優惠策略,與各大電商平臺一起,帶來一系列精彩紛呈的折扣活動和“上新”盛宴,吸引了億萬消費者的目光,讓消費者充分感受到購物的樂趣。

　　”618大促”帶來的積極的消費體驗,有助于提升市場信心,為消費板塊帶來了更廣闊的市場和更多的銷售機會,提升了消費者的購物體驗和便利性,也成為拉動經濟增長的重要引擎。

　　根據近幾年的權威數據顯示,家居品類已連續多年成為618大促中的業績黑馬。此前,拼多多曾發布“618”家電行業的戰報顯示,家電品牌在“618”期間,全品類銷售規模同比增長103%,實現翻倍增長。

　　進入2024年,家居對于提振消費的作用再度被多次提及,家居品牌將在今年的”618“大促中,進一步發揮著舉足輕重的作用。

　　作為家居行業龍頭企業,居然之家重視每一次提升消費者居住體驗的機會,通過直播等新型營銷形式的私域流量運營,直接觸達C端消費者,以品質促銷量,牢牢把握住大家居電商消費的新機遇,也收獲了消費者的廣泛認可。

　　(居然之家董事長　汪林朋)

　　居然之家的數字化轉型已搶先布局多年,在往年的電商大促活動中,就已取得了明顯領先于同行的好成績,今年“618大促”,居然之家將再次彰顯行業龍頭的實力。

　　去年的“618大促”(5月31日-6月20日)期間,居然之家線上同城站的訪客數同比增長138%,獲客數同比增長78%,線上引導成交同比增長169%。在居然之家“老汪來了”的直播中,觀看量同比增長53%,直播間訂單突破1.5萬筆,問鼎整個大家居行業小時榜的榜首,帶動數十個家居品牌齊頭并進,下單連連,再創多個行業第一。

　　今年,居然之家將持續發揮“龍頭領軍”效應,將“大促”從活動內容到營銷形式再度升級。618狂歡號角已經吹響,5月13日,居然之家再次攜手淘天集團舉辦居然之家2024年天貓618年中狂歡節啟動大會,共創家裝家居行業營銷巔峰。

　　自居然之家攜手天貓開啟深度戰略合作以來,雙方在數字化升級、流量運營方面進行了多重優勢互補。公開數據顯示,2023年4月,洞窩同城站正式上線,雙店齊驅,618銷售額破21.6億元;2023年8月,首批貓窩商家入駐洞窩同城站,雙11銷售額破65.5億元;2023年12月,非居然產業帶商家入駐破200家,銷售額超8.8億元;2024年3月,日均流量破30萬人,商家線上線下合作全面加速。目前,它幫助超10000個商家布局線上渠道,服務超100萬名家裝消費者,全年銷售突破85億元。

　　2024年,居然&洞窩雙店蓄勢待發。商品池方面,同比增長132%;流量池方面,5月預計突破45萬;價格力方面,日銷記錄不斷攀高。

　　亮眼的業績數據支撐,給了居然之家再創業績高峰的底氣。在動員大會上,居然之家董事長兼CEO汪林朋做了戰略部署和思想動員,其表示,618是拼和搶的好時機,要與平臺、賣場、經銷商形成命運共同體。

　　(居然之家執行總裁　王寧)

　　居然之家執行總裁王寧進一步分析道:“家居行業已經從賣方市場進入到買方市場,從增量競爭進入到了存量競爭,甚至要減量競爭,尤其今年的4月、5月份,市場下行的態勢還是比較明顯。正是因為這種情況,我們一定要依靠這次618的重要節點,提升我們的銷售,提升我們商家、合作伙伴的經營信心,同時也提升我們團隊的士氣。”

　　居然之家副總裁兼洞窩公司總經理李杰同樣表示,618不是天貓的618,不是居然的618,而是所有產業伙伴共同的618。不管是平臺還是居然、商戶、工廠,都要抓住消費意愿爆發的這個節點,為下半年生意打下“開門紅”。

　　(洞窩總經理　李杰)

　　據悉,此次618大促期間,居然之家將持續發力直播、短視頻等私域流量運營之中,其中“老汪來了”“總裁價到”已打造成業內重磅IP,形成強大的號召力。此外,居然之家全國門店聯動將進一步聯動,打造24小時不間斷的直播攻勢。

　　線上全天候、無死角的直播覆蓋,線下,居然之家憑借自身多年來的線下賣場龍頭優勢,積極配合直播互動,聯合營銷多個知名大品牌,以落地場次和明星齊助陣的多維度宣傳陣勢,開展“超級品牌日”聯合營銷活動,最終實現線上、線下、全網、全國、全域共振,精準引流促成交。

　　居然之家在今年的促銷策略中,著重顧及“家居以夠換新”的新需求。王寧介紹稱,“居然之家618年中狂歡節”期間,消費者可通過6.18元得“200元小家電+6180元優惠券包(包含10張優惠券,單筆合同限用1張)”。同時在6月16日16:00,居然之家的全國各店將同步組織“抽免單”,參與活動的消費者均可瓜分大獎池。

　　另一方面,居然之家深知消費者渴望線上購買家居家裝的便利,又懼怕“購物難選”“售后難辦”的擔憂,多年來致力于攻克家居消費痛點,協同行業及上下游伙伴,率先喊出“先行賠付”的口號,并推出“綠色環保”“統一退換貨”“一次消費終身服務”等消費承諾,免除消費者的后顧之憂,提升消費者購物體驗,讓“家具家電以舊換新、家有困難找居然”的口號深入消費者心中。

　　(居然之家618大促啟動會圓滿結束)

　　經驗豐富、戰略清晰、士氣高昂,居然之家全體整裝待發,有信心也有實力在今年的“618大促”再創行業銷售奇跡,為整個家居行業注入強心劑。(圖片來源:居然之家)

　　(CIS)