盡管權健事件將保健品帶上了風口浪尖，但上千億元的保健品市場對上市公司的誘惑力依舊很大，一些公司甚至跨界去做。1月15日，主營紅棗的好想你(7.920, -0.12, -1.49%)發布公告，擬增加經營范圍，進行保健產品研發、生產與銷售。
好想你表示，調整經營范圍主要是為深化“開創標準健康食用生活方式”發展戰略，全面布局新一代健康鎖鮮美食，滿足好想你在大健康領域發展需要。作為中國第一只“棗股”，好想你于2011年登陸A股后，跨界不斷，先后涉足旅游產業、干果蔬業務等。
據了解，跨界搞保健品的還不止好想你一家，一些奶企、藥企也涉獵。
2018年12月23日，飛鶴乳業確認，公司已完成了對美國第三大營養健康補充劑公司Vitamin World的收購，交易價格為2800萬美元，折合人民幣約1.84億元。飛鶴乳業表示，此次收購是飛鶴在大健康產業方面的多元化、國際化布局。收購后，飛鶴將利用資源幫助Vitamin World進入中國營養補充劑市場。
更早之前，港股上市公司澳優乳業發布公告披露收購澳大利亞高端營養及保健品公司Nutrition Care，收購金額約合人民幣1.6億元。此舉標志著澳優乳業正式進入蓬勃發展的國際營養品市場。Nutrition Care是世界領先的高端營養和草本配方制造商。
而藥企也加入了這個戰場，2018年，哈藥股份以現金近3億美元，約合19億元人民幣認購GNC發行的近30萬股優先股，哈藥股份將持有GNC40.1%的股權，成為其單一最大股東。對于此次與GNC的聯姻，哈藥股份表示，可以助力公司快速成為中國膳食補充劑及保健品行業領軍企業。GNC為美國紐交所上市的國際知名保健品企業，在全球50余個國家和地區擁有9000余家零售門店，提供1500余種健康類產品。
賣棗的、做藥的、生產奶粉的，為何都想進入保健品領域？業內人士表示，主要還是為利所誘。據歐睿國際數據，2018年中國保健品行業市場規模達到了1627億元，同比增長9.8%，歐睿國際預計2018年至2023年保健品市場的復合年均增長率將達到9.10%。2018年，我國內地保健品人均消費金額117元，而日本、美國人均消費分別達662元和924元。隨著我國人均GDP的提升以及對醫療保健支出水平的提高，我國保健品購買人群消費金額存在2、3倍的提升空間。
