中證網(wǎng)訊（王珞）在百模大戰(zhàn)不斷升級的背景之下，OpenAI的突襲讓GPT迎來“iPhone時刻”。以ChatGPT為代表的通用大模型將“通吃”天下，還是為行業(yè)垂類大模型打卡一片新的天地？從決策式AI到生成式AI，營銷是AI介入較早、應用程度也相對較深的領域，行業(yè)多家頭部公司都積極擁抱AIGC浪潮。

　　其中，因賽集團（300781），在近期發(fā)布了自研的營銷AIGC應用大模型“InsightGPT”，引起了營銷行業(yè)和投資界密切關注，受到匯豐晉信、大成基金、國投瑞銀、人保養(yǎng)老等多家公募基金密集調(diào)研。

　　夾擊之下 營銷AIGC大模型更需要垂類競爭力

　　作為國內(nèi)品牌營銷頭部上市公司，因賽集團主營業(yè)務以整合營銷、內(nèi)容創(chuàng)意、策略洞察見長，服務的客戶包括香奈兒、LV、聯(lián)合利華、奔馳、騰訊、阿里、字節(jié)、比亞迪、百威、蒙牛、伊利等世界500強企業(yè)，主要分布在汽車、互聯(lián)網(wǎng)、快消、3C通訊、金融等行業(yè)。公司上市后陸續(xù)并購了“創(chuàng)意熱店”頭部企業(yè)天與空、高端戰(zhàn)略咨詢企業(yè)睿叢、抖音服務商影行天下等。根據(jù)公司財報數(shù)據(jù)顯示，其毛利率和凈利率常年分別保持在40%和10%以上，在20余家營銷行業(yè)上市公司中均位居頭部位置。

　　因賽集團InsightGPT內(nèi)測版10月31日發(fā)布，11天后在第五屆“天與空創(chuàng)意節(jié)”再次亮相。因賽集團CTO賴曉平現(xiàn)場就公司自研的InsightGPT進行展示，希望通過技術升級幫助更多企業(yè)實現(xiàn)提質(zhì)增效，甚至創(chuàng)造更大的“生意”。作為中國創(chuàng)意人年度盛會，“天與空創(chuàng)意節(jié)”在廣告營銷行業(yè)的影響力不容小覷，InsightGPT的亮相也讓業(yè)內(nèi)大咖眼前一亮。

　　無論多少個大模型發(fā)布問世，對于是否有必要繼續(xù)研發(fā)垂類大模型的質(zhì)疑依然存在。但近期召開的OpenAI的首屆開發(fā)者大會，讓眾多企業(yè)陷入思考。因賽集團CTO賴曉平認為，與其擔心通用大模型“通吃”，各個營銷垂直類模型還不如認真解決好繁瑣難用、缺乏創(chuàng)意靈魂等痛點。

　　清華大學人工智能研究院副院長朱軍就表示，在探索大模型怎么解決垂直領域問題時，問題的聚焦度更集中，提供的專業(yè)深度更強，對數(shù)據(jù)的要求也更高。判斷產(chǎn)品力和潛在價值，關鍵在于算法的底層邏輯和數(shù)據(jù)來源與豐富度。面對GPT的“iPhone時刻”，垂類大模型只有將專業(yè)性推向極致，才能更凸顯其價值。

InsightGPT營銷智慧內(nèi)核    來源：因賽集團

　　“一個不怕通用大模型挑戰(zhàn)的營銷垂直類大模型，應該有更好的4A智慧內(nèi)核，更懂營銷洞察、更有創(chuàng)意溝通力，更有美學表現(xiàn)力。”因賽集團CTO賴曉平認為，目前因賽集團用豐富的行業(yè)經(jīng)驗、專業(yè)方法論匯聚成獨具特色的算法，在海量實戰(zhàn)案例和數(shù)據(jù)的加持下，已將InsightGPT培育成一個具有創(chuàng)意靈魂的營銷AIGC應用大模型。

　　內(nèi)容生產(chǎn)領域作為營銷的“生命源泉”，已經(jīng)最先受到AIGC技術的影響，同時對于AIGC技術的需求也最為迫切。當AIGC生成多樣化內(nèi)容的效率大幅提升時，品牌方和廣告主才會因此受益，營銷全鏈路才會進入快車道，行業(yè)才能實現(xiàn)真正的自進化。

　　碎片化信息時代 企業(yè)需要更精準的營銷垂直大模型

　　AIGC大量進入營銷行業(yè)源于客觀需求。有服務過多家大廠的廣告營銷企業(yè)粗略統(tǒng)計，其實現(xiàn)的AI自動化內(nèi)容生產(chǎn)、管理及投放等，幫助企業(yè)在營銷層面降本增效，平均將客戶公司的ROI提升了10%。

　　從電商巨頭到快消領軍企業(yè)，其營銷人員或合作的營銷服務商，早已經(jīng)習慣于在各類國外的AI工具中來回切換。這恰恰也是AIGC在與營銷領域結合過程中的一大痛點。以海報創(chuàng)作為例，如果設計師需要用Midjourney來完成工作，不僅要求設計師對品牌或產(chǎn)品的底蘊、調(diào)性、特征等非常了解，還需要具備豐富的專業(yè)詞匯儲備和英文表述能力。在多次生成和反復調(diào)試之后，設計師最終還是需要通過PS來合成排版，極其繁瑣。

　　而另外一大痛點問題在于大模型是否真的懂策略和創(chuàng)意。對于當下陸續(xù)崛起的電商品牌而言，既要考慮線上的吸睛引流，又要關注線下的組合和設計，形成“品”和“效”相輔相成的傳播。這種背景下，營銷內(nèi)容要有洞察且符合傳播策略，并在目標、風格和渠道保持一致性，應用傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式流程，人力成本變得昂貴。

　　行業(yè)亟需一個專注于營銷和創(chuàng)意的垂類大模型”，如因賽集團CTO賴曉平所言，這個垂直大模型是能讓專業(yè)的人，不用陷得太深，讓非專業(yè)的人，做出專業(yè)的水平。

　　傳承行業(yè)精髓和專業(yè)之后，InsightGPT更關注“實用性”。在“天與空創(chuàng)意節(jié)”現(xiàn)場，InsightGPT的生成能力讓在座的觀眾感到驚喜，創(chuàng)作者只需要將需求和產(chǎn)品特點輸入后，并選擇合適的營銷文案和視覺創(chuàng)作風格后，即可生成豐富的、高品質(zhì)的、貼合用戶需求的營銷內(nèi)容作品。此外，InsightGPT具備的文字表達、文案生成、視頻剪輯及創(chuàng)作等功能模塊將深度賦能短劇內(nèi)容制作及發(fā)行。