全國人大代表、舍得酒業董事、生產基地副總經理余東建議，進一步加強中華老字號保護和發展。中華老字號是歷經幾十年乃至數百年市場考驗的佼佼者，承載著獨特技藝、精深服務理念和商業文化精髓，是我國彌足珍貴的自主品牌，是國家和民族寶貴的無形資產。

　　余東指出，中華老字號凝結了幾代人的智慧和心血，是沉甸甸的“金字招牌”。新中國成立初期，中華老字號企業約1.6萬家，但現存的中華老字號企業只有1128家。面對中華老字號的發展狀況，余東認為，中華老字號企業自身必須轉變傳統陳舊的管理經驗，提升服務水平，注重技藝的傳承和創新。同時，國家要重視對這些歷史悠久、有口皆碑的中華老字號的保護和發展。

　　余東建議，中華老字號企業要密切關注國內外商標公告，及時注冊相關商標。國家相關部門積極引導和支持中華老字號加快在境外商標注冊。借鑒國外立法經驗，國家層面在刑法上設立侵害馳名商號專用權罪名等，對中華老字號進行有效保護。

　　此外，出臺相關“老字號”扶持辦法，采取適當傾斜政策，助力中華老字號活起來；拓展中華老字號企業融資渠道，支持有意愿、有條件的中華老字號企業在證券市場上市，著力解決中華老字號企業融資難問題；支持中華老字號整合行業資源，組建中華老字號產業集團。同時，支持中華老字號企業通過兼并、參股等方式實現擴張。

　　作為中華老字號、中國名酒代表，舍得酒業一直注重對公司文化遺產的有效保護和發展，基于老酒優勢與品牌優勢，聚焦老酒戰略、雙品牌戰略、國際化戰略、年輕化戰略四大品牌戰略，以傳播中國文化為使命，傳遞舍得智慧，不斷強化中華老字號文化的培育、傳承和創新。